الإعلانات الرقمية تقود نمو الإنفاق الإعلاني في ماليزيا في ظل تراجع وسائل الإعلام التقليدية

كوالالمبور/6 يناير/كانون الثاني//برناما///-- أفادت شركة /كينانغا/ للأبحاث بأن نمو الإنفاق الإعلاني (أديكس/ adex) في ماليزيا لا يزال مدفوعًا بشكل شبه كامل بالمنصات الرقمية، في حين يواصل قطاع الإعلام التقليدي تسجيل تراجع.

وأشارت الشركة في مذكرتها البحثية اليوم، الثلاثاء، إلى أن القنوات الرقمية لا تزال تجذب اهتمام المعلنين في ماليزيا، وذلك بفضل تعزيز التفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي وتزايد الخيارات المتاحة لشراء الإعلانات المبرمجة والقائمة على البيانات عبر منصات محركات البحث.

وأضافت: " نتيجة لذلك، يواصل الإعلام التقليدي فقدان حصته في السوق، وهو اتجاه لا نتوقع أن يتغير في أي وقت قريب".

وأوضحت الشركة أنه على الرغم من توقع شركة /ماغنا جلوبال/ وهي شركة دولية للاستثمار واستخبارات الإعلام، أن ينمو إجمالي الإنفاق الإعلاني في ماليزيا بنسبة 6.4 في المئة على أساس سنوي خلال عام 2025م، فإن هذا النمو يتركز بالكامل في الصيغ الرقمية، ولا سيما وسائل التواصل الاجتماعي ومحركات البحث.

وأضافت: " أن التراجع المستمر في التلفزيون ووسائل الإعلام المطبوعة والإذاعة يعني أن نمو القطاعات الرئيسية لا ينعكس في صورة تعاف لشركات وسائل الإعلام التقليدية ".

وأشارت الشركة إلى أن الإعلانات الرقمية شكلت نحو 77  بالمئة من إجمالي الإنفاق الإعلاني في ماليزيا خلال عام 2024م، مدفوعة بوسائل التواصل الاجتماعي بنسبة 41 في المئة، تليها محركات البحث بنسبة 24 بالمئة، ثم القنوات الرقمية الأخرى بنسبة 12 بالمئة، ما يعكس تحولاً كبيرًا في سلوك المعلنين.

وكالة الأنباء الوطنية الماليزية – برناما//س.ج س.هـ