美通社亚太区调查发现:内容品质是记者的首要关键绩效指标

 
最后更新: 12.09.2019

 
 •亚太区记者(25%)认为内容品质 -- 而非阅读量 -- 是他们首要的关键绩效指标。其他重要参数包括原创新闻数量和社交媒体参与度。 

•新闻稿仍然是新闻报导最受信赖的来源,信赖官方新闻稿(27%)的记者是社交媒体管道(10%)的两倍以上。

香港2019年9月12日马新社讯 -- 为了帮助亚太区媒体记者和公关专业人士应对快速的技术进步和不断变化的受众偏好,美通社发布了《2019年亚太区媒体调查》报告,以了解媒体记者的工作习惯。
 
今年是美通社在该地区进行的规模最大的一次调查,包含澳州、中国大陆、香港、台湾、印尼、马来西亚、新加坡、韩国和越南等9大市场的近1000名记者和媒体专业人士。为帮助国际化企业深入了解亚太地区多元化的媒体环境,我们的受众拓展团队分别整理了这九个市场的前十家商业媒体列表[1] 。
 
尽管阅读量指标越来越容易获取,25%的亚太区记者认为内容品质是首要的关键绩效指标(KPI),其次是原创新闻数量(如每週几篇原创)和社交媒体参与度(如社交媒体的内容分享情况)。


记者关键绩效指标的调查结果


这项调查发现,经过核实的新闻来源比以往任何时候都更重要。例如,73%的中国大陆记者认为,新闻真实性是他们在评估新闻价值时的首要考虑因素。新闻稿仍然是最受信任的资讯来源,亚太地区其他主要市场(不包括中国大陆的八个主要市场)的记者对官方新闻稿(27%)的信赖度是社交媒体管道(10%)的两倍多。调查结果还显示,与2016-2017年的22%相比,对新闻稿的信任度提高了5个百分点。




记者最受信赖来源的调查结果


经过核实的新闻来源对于记者的报导至关重要。在获取报导引言时,大多数亚太区市场的记者最有可能求助于个人商业联系(60%),其次是新闻稿(51%)。
 
报告中发现的其他要点包括:

•高解析度照片(29%)是大多数亚太区记者在新闻报导中最优先使用的多媒体元素,25%的记者会优先使用视频,其次是资讯图(21%)。

•记者渴望增强他们的技能,创造出优质内容。相对于2016-2017年的上一次调查,深度报告和采访技巧是亚太区记者认为未来最需要发展培训的技能。

•多语言沟通对于企业国际化至关重要。在本次调查中,中国香港、马来西亚和新加坡的记者使用多种语言接受此次调查,但接近100%的中国大陆、台湾、印尼、韩国和越南的记者以当地主要语言接受此次调查,这在一定程度上也体现了媒体受众的偏好。
 
美通社受众拓展部总监刘晓林表示:“对于国际化企业来说,塑造品牌和提升全球品牌声誉都非常重要,而媒体报道在其中起着至关重要的作用。在亚太地区,国际企业必须了解不断变化的媒体格局和当地记者的偏好,从而成为更有价值的媒体的合作伙伴。美通社致力于帮助企业在这个多元化且充满活力的地区,讲述自己的故事。”
  
美通社期待在即将举行的媒体咖啡活动中讨论这项调查的主要发现。以下载完整版报告,请点击此处。

美通社简介
 
美通社是Cision (NYSE: CISN)旗下子公司,是全球领先的新闻发布和赢媒体软件和服务提供者。与Cision基于云端的通讯产品组合一起,美通社的服务使市场推广者、公关和投资者关系专业人士能够识别关键的影响者、吸引目标受众、制作和发布策略内容,以及衡量有意义的影响。将世界上最大的多渠道、多文化内容传播网络与全面的工作流程工具和平台结合起来,美通社为世界各地的组织新闻报导提供支持服务。通过发布在美洲、欧洲、中东、非洲和亚太地区的办事处,美通社为数以万计的客户服务。欲了解更多资讯,请浏览www.prnasia.com。

[1] 基于月度独特访客
 
 
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图片 - https://photos.prnasia.com/prnh/20190910/2575241-1-b
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Source: PR Newswire

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美通社亚太市场推广团队
电话:+852 2572 8228
电邮:asia.marketing@prnasia.com

--BERNAMA

 

 

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